Décryptage de l’algorithme Google: ce que chaque marketeur devrait savoir

L’algorithme Google, cette entité mystérieuse qui gouverne le monde du référencement sur internet. Ce que nous savons de lui, c’est qu’il est en constante évolution, avec une moyenne de 500 à 600 mises à jour par an.

Il est basé sur une multitude de critères pertinents, allant du contenu des pages web, en passant par l’expérience utilisateur jusqu’à la popularité du site. C’est un véritable travail d’orfèvre dans lequel chaque détail compte. De façon générale, Google met l’accent sur la qualité du contenu, la pertinence des mots clés et la performance du site.

Mais un point important à souligner est que Google privilégie la pertinence des informations et l’expérience utilisateur. C’est-à-dire que l’algorithme aime les textes qui apportent un réel bénéfice aux internautes, qui sont bien structurés et dont la lecture est fluide.

Les erreurs SEO courantes à éviter pour plaire à Google

Si vous voulez tutoyer les étoiles du référencement, ou plutôt les premiers résultats de Google, il existe quelques erreurs à éviter. La plus courante est sans doute l’abus de mots clés. Ce qu’on appelle le “keyword stuffing” est contre-productif. Google le pénalise car il nuit à la lisibilité et au naturel du texte.

Autre erreur souvent commise, l’omission des balises méta, notamment les tags title et méta description. Ils sont pourtant primordiaux car ils renseignent l’algorithme sur le contenu de la page.

Enfin, trop de marketeurs négligent l’optimisation mobile de leur site. Or, Google a clairement annoncé sa préférence pour les sites mobiles. Ne commettez pas cette erreur !

Focus sur les nouvelles tendances SEO à adopter en 2023

En 2023, la tendance est au content marketing, à l’optimisation de l’expérience utilisateur et à l’expertise, l’autorité et la confiance, ce qu’on appelle le “EAT” en SEO. Google favorise les contenus originaux, de qualité et riches en informations utiles. L’accent est également mis sur l’expérience utilisateur, avec des critères tels que la rapidité de chargement des pages, l’ergonomie du site, l’adaptabilité mobile…

Et il ne faut pas oublier l’importance du SEO local, avec le développement fulgurant de la recherche vocale et de la recherche locale sur mobile.

Google demeure, aujourd’hui plus que jamais, un acteur central du marketing que nous, en tant que marketeur devons apprivoiser. Comprendre son algorithme, intégrer ses règles et anticiper ses évolutions est un gage de succès dans le monde digitalisé qui est nôtre.